MediaMath通过Qubole为客户提供数据和见解的选择、灵活性和所有权

关于MediaMath

MediaMath MediaMath的使命是建立一个更负责任的, 可定位的供应链,为营销人员和发行商带来更好的结果,同时为消费者提供更好的体验. 作为领先的独立编程公司, 自2007年以来,MediaMath一直引领着需求侧平台(DSP)行业的发展. 他们的业务已经达到了全球规模, 企业级DSP和数据管理平台(DMP),提供跨越所有可寻址触点的个性化数字广告. 与全球42个国家的广告商合作, MediaMath的业务横跨所有垂直领域, 包括零售, CPG, 旅游和金融. 著名的客户包括IBM和优步, 以及一系列想要通过大规模创新提升营销水平的客户, 工具和趋势.

保持媒体市场的领先地位

MediaMath帮助广告主优化决策,并决定如何最好地利用他们的媒体预算, 移动, video, audio, 数字户外和连接电视. 然后,他们帮助客户分析他们活动的数据,并找到提高业绩的最佳方法. 保持媒体购买领域的领导地位, MediaMath需要为客户及其自己的分析团队提供更大的灵活性,以创建他们想要的任何类型的分析, 没有限制. 而且他们需要能够同时在数十亿条记录上运行这些查询.

查询数十亿条记录

为了解决这一创纪录的数据发现挑战,并获得所需的灵活性, 2013年,MediaMath求助于Qubole. 的 Qubole平台 通过智能自动化提高生产力,实现1:100以上的管理员与用户比例,并通过自助服务基础设施为所有用户提供更快的周期时间. 零浪费,因为工作负载感知的自动伸缩和积极的缩小伸缩优化了计算的使用. 此外,顾客总能通过网站找到最划算的商品 亚马逊EC2现货购物 (对于成本较低的计算实例)来进一步降低计算成本.

“权威推荐全球最大网赌正规平台的大客户全年的数据是数十亿行记录,迈克·兰科说, MediaMath DMP高级产品经理. “权威推荐全球最大网赌正规平台有三个主要的表格,用来存放不同但非常重要的数据集,用户可以在分析中进行比较. 对于大型客户端,其中一些表可能包含20到30亿条记录. 这是大量的数据.”

显然,人们需要这些数据所能提供的问题的答案, Qubole为权威推荐全球最大网赌正规平台提供了极大的灵活性来寻求这些答案.

John Slocum, MediaMath数据管理平台副总裁

MediaMath第一次使用Qubole是在内部. 他们的分析团队用它来了解客户的受众,以及MediaMath平台对客户活动绩效的影响. 但很快他们就开始用Qubole来驱动 自助服务分析 他们向客户提供的产品. 今天, MediaMath继续扩展Qubole的使用, 把它的力量, 灵活性和易用性在其客户的处置.

帮助客户优化媒体支出

使用Qubole,客户可以更智能地优化他们的媒体预算,其中一种方法是通过一种名为“丰富身份”(Identity)的数据产品, 哪些扩展和增加了客户的第一方受众. 这让广告商可以丰富他们的用户数据,在将他们推向MediaMath DSP进行目标定位之前,为新受众建模.

MediaMath在现有的DSP中开发了自己的DMP, 因此,集成是真正无缝的, 为对性能感兴趣的广告商提供零数据丢失和零延迟. “在丰富的身份和Qubole的支持下 DMP分析, 权威推荐全球最大网赌正规平台可以在terminal alone DSP上和下建模定制用户, 推动相关渠道的媒体表现,”Rancourt说.

MediaMath的另一个帮助客户优化支出的产品是Back 测试分析. 这支持高效的受众发现,而无需真正瞄准或测试特定的细分市场. 它获取以前服务过的或当前正在服务的数据客户端, 查找这些印象的转换活动, 将其与MediaMath分段分类法重叠,并确定这些转换器最有可能属于哪个分段. 它发现了这部分用户的实际注册会计师——每收购成本. Qubole通过高效的模拟和场景测试实现了这一点, 这不仅节省了成本,而且节省了时间.

“Qubole,回来 测试分析 允许权威推荐全球最大网赌正规平台重叠活动和受众细分数据,以计算在样本人群细分的表现. 这突出了广告商应该(不应该)瞄准的细分市场,而不是真正瞄准正在测试的细分市场,”Rancourt说. “So, 广告商可以很容易地确定他们应该瞄准哪些细分市场,而无需花费宝贵的媒体资金来测试这些细分市场.”

优化客户的目标受众

使用MediaMath的丰富身份, backtest Analysis和其他产品,让他们更聪明地购买媒体, 客户需要一个目标受众. 在理想的情况下, 他们想要一份潜在客户的名单这些人的特征表明他们有很高的转化可能性. 这就是MediaMath的受众创造产品的由来.

与听众建立, 用户无需通过测试来确定高倾向用户的特征. 相反,他们的分析师可以使用 Qubole 查询他们的用户数据,并找到他们知道的具有高度转换倾向的用户. 然后, 通过MediaMath的观众创建模板, 它们可以将该分析的输出—MediaMath用户id列表—直接发送到T1以进行目标定位.

这不仅节省了时间,更重要的是,它更准确. 这是更有效的定位,”Rancourt说. “你在做推断,并使用这些推断来调整T1中的目标. 你可以瞄准你想要的确切受众.”

给广告商更多选择

MediaMath为客户提供了如何处理数据的选择. 如果需要的话,他们可以选择通过API将数据与自己的基础设施集成, 或者他们可以通过Qubole查询. “权威推荐全球最大网赌正规平台让客户在任何时候都能意识到这个API. 但通常情况下,他们会选择Qubole,”MediaMath的DMP副总裁约翰•斯洛克姆表示. “大多数人更喜欢包装, 易于使用和支持,他们将在Qubole, 而不是支持他们需要管理和维护的本地解决方案.”

权威推荐全球最大网赌正规平台认为易于使用和易于访问数据是这个数据平台成功的驱动因素之一.

John Slocum, MediaMath数据管理平台副总裁

为未来利用Qubole

斯洛克姆和兰科说,他们正在不断改进和扩展Qubole的使用方式.

“几年前, 为权威推荐全球最大网赌正规平台使用Qubole的人只有数据科学家和重量级分析师,”Rancourt说. “随着权威推荐全球最大网赌正规平台的发展,越来越多的用户和不同的群体开始使用它. 权威推荐全球最大网赌正规平台在市场上看到了一个很好的机会, 内部也是如此, 利用更多的Qubole的工具, 比如仪表盘和笔记本功能. 任何能够让权威推荐全球最大网赌正规平台将这个工具交到更多用户手中的东西——不仅仅是权威推荐全球最大网赌正规平台的技术重度用户——对于MediaMath来说在未来几年都是非常重要的.”

Qubole对MediaMath的商业价值

可查询的数据集的宽度和大小

  • 能够比较庞大的数据集
  • 查询和分析pb级数据的能力

以用户选择的任何方式查询数据的灵活性

  • 充分利用MediaMath分析师的专业知识
  • 帮助MediaMath客户更深入地了解他们的数据

支持MediaMath的自助分析产品

  • 帮助MediaMath客户在无需测试的情况下优化受众细分
  • 帮助客户更有效地定位他们的媒体
  • 帮助客户从媒体预算中获得最大收益

帮助MediaMath赢得新业务

  • 许多MediaMath客户以前从未见过Qubole这样的工具
  • Qubole经常引导销售对话

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